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一个网站新站长的自我安慰

来源:新华网 沦水查晚报

对于做英文外贸产品的网站站长们来说,我们在英文搜索市场的广告投放主要有两家公司,一家是大名鼎鼎搜索巨头谷歌公司的Google Adwords,另外一家则为微软的Bing Ads。谷歌的Adwords之前我一直在用,因为关键词竞争非常激烈,导致很多关键词价格往往居高不下,极大的增加了我们的产品的广告支出。于是我把眼光投向了微软的Bing Ads,总结了它的七个优点,下面给大家分享一下我的经验: Bing Ads在过去的几个月中,一直尝试对界面进行优化,改进基础设施,致力与Google AdWords在广告市场份额博弈中一争高下。 鉴于大部分广告投放站长一般是先接触Google AdWords,然后才开始体验Bing Ads的,会有先入为主的习惯,我认为Bing Ads首先要面对的如何教育用户使用这个新平台。相比之下,广告客户常常会花80%的时间在Google AdWords,而Bing Ads则更容易使用得多。 1.搜索合作伙伴网站绩效查看 Bing Ads和Google AdWords一个关键的区别是,Bing提供了一个清晰的视图来查看搜索合作伙伴网站的绩效查看,并允许广告客户对其合作伙伴进行投资控制,你可以通过Bing后台的报表来清楚的了解Bing搜索合作伙伴网站的业绩。 2.不良搜索合作伙伴网站排除 上边我们已经可以通过业绩报表来查看Bing搜索合作伙伴网站的业绩,一旦你已经确定某个搜索合作网站业绩不符合你的要求,你可以屏蔽掉这些资质不优良的网站,最多可以屏蔽500个。 3.搜索合作伙伴广告活动可分类 可对搜索合作伙伴的广告活动进行分类是一个非常有价值的特性,相比传统的方式,广告客户可以更有针对性的进行广告活动。广告客户可以从广告组级别以及从单次CPC广告点击成本上进行控制。总共有三个选项可供选择,这样用户对广告活动的进行有了更大的选择灵活性。 4.多样化的转换率分析周期选择 大部分搜索广告的转换率跟踪周期都是30天的,而Bing Ads提供了多种转化率周期让你可以追踪广告效果。你可以选择7天、15天、30天以及45天作为一个转换率考察周期。每家商业销售公司一般都有自己的产品销售考核周期,有的时间长有的时间短,多种周期选择的好处是商业公司可以建立更适合自己的商业建模分析和产品销售周期分析。 5.质量统计报告 我们深知在SEM营销领域,非常重视营销质量的统计,Bing Ads在这方面给我们提供了透明的指标。广告用户可以通过质量统计报告来不断的调整广告策略以实现收益最大化。质量统计报告的查看方式有多种,广告客户可以按天、按广告活动、按广告组或者按关键词等方式来查看统计报告。Bing Ads质量统计报告,将我们得以从复杂的数据统计分析中解脱出来。下图是关键词质量报告的一份样本: 6.负面关键词冲突报告 广告投放首先要选好关键词,然而并非所有的关键词对我们的广告活动都是有益的,我们称之为负面关键词。广告活动投放客户如果不小心选择使用了负面关键词,对广告活动会有害无益。因此,广告客户非常有必要及时了解我们的广告活动中是否有负面关键词。Bing Ads提供了负面关键词检测功能,通过负面关键词冲突报告,我们可以迅速的发现广告活动关键词中的害群之马。下图是为负面关键词报告可选的属性栏,其中包括广告组ID、广告活动、冲突等级等。 7.广告活动时区设定 这绝对是我最喜欢的功能,和我们国家基本使用北京时间不同,很多国家使用的时间有好几个,比如拿北美来说,无论是在美国还是加拿大,是使用多种时区时间的,比如华盛顿时区、美国东部时区等的。之前我用Google AdWords的时候,只能设置整个账户的时区,无法调整,非常之麻烦。而Bing Ads可以详细控制到单个广告活动的时区,想象一下,如果你要在晚上8点黄金时间段投放广告的地区分别包括澳大利亚、欧洲和亚洲,不能选择时区那得多痛苦啊。下图给大家看看Bing Ads的广告活动时区设置: 希望上边的经验能给做外贸的站长一点帮助,顺便提一下我的萌宝儿个人博客, 欢迎大家有空常来坐坐 419 220 466 302 190 111 894 217 744 864 452 263 960 591 982 15 149 430 360 879 919 524 257 264 740 200 470 964 612 925 1 716 535 968 254 456 976 265 682 372 532 675 895 73 404 667 426 824 592 710

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